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上篇中我們講到了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用！

這篇我們來(lái)講一下，字體的極簡(jiǎn)方法！

文字在電商設(shè)計(jì)中的位置極其重要，它承擔(dān)著直觀信息傳播的用途，例如活動(dòng)頁(yè)面的折扣信息、商品宣傳頁(yè)面的賣點(diǎn)信息、商品的優(yōu)惠價(jià)格、文案內(nèi)容的表現(xiàn)等。

而在極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)中，字體的選擇更為講究。

1.選用符合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體

字體也是有自己的外貌、性格和風(fēng)格的，當(dāng)字體的風(fēng)格與設(shè)計(jì)完美的融合在一起的時(shí)候，會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)加分不少。

眼鏡和相機(jī)的款式都是非常復(fù)古的，有種民國(guó)時(shí)代的感覺，因此設(shè)計(jì)師選用了一種仿古字體來(lái)配合圖案，給人非常統(tǒng)一的感覺，配上精彩的文案就會(huì)給人一個(gè)民國(guó)時(shí)期的場(chǎng)景，這也可以叫帶入感。

如果我們把圖中的字體換成非?，F(xiàn)代的藝術(shù)字會(huì)怎么樣？

換了字體后可以看出，雖然每個(gè)字體單獨(dú)看都不錯(cuò)，但是與配圖放在一起就感覺非常的不搭，立刻失去了文案和圖片想要傳達(dá)的那種“工匠”的感覺。

英文的選擇也是如此，看上圖，英文Animal Prints是動(dòng)物圖案的意思，你會(huì)發(fā)現(xiàn)右側(cè)的女性人物應(yīng)該是穿著一條連衣裙的，因此我猜測(cè)這是賣女性服裝的一個(gè)Banner，而且是屬于比較成熟的那種（看模特身材就能看出來(lái)），因此在選擇字體的時(shí)候應(yīng)該選擇偏細(xì)膩柔美的字體，而不是黑粗體。

2.選用字形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的字體

字體是一門非常專業(yè)的門類，很多設(shè)計(jì)師還不能很好的駕馭一些字體，無(wú)論是普通的電商設(shè)計(jì)還是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)最好使用字形和結(jié)構(gòu)都相對(duì)簡(jiǎn)單的字體。

這幾年出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜，字形極其夸張的字體，個(gè)人認(rèn)為盡量少用甚至可以不用。

這個(gè)設(shè)計(jì)可以看到整體就是以文字為主來(lái)組合設(shè)計(jì)的，無(wú)論英文還是中文，都使用了字形非常簡(jiǎn)單的字體，加上字體本身的大小粗細(xì)使畫面非常有節(jié)奏感，而且不會(huì)覺得全是字。從這我們可以引出另一個(gè)理論，在某些情況下字體即是信息傳達(dá)的載體，又是一種藝術(shù)圖形。

這里我們先不說(shuō)這個(gè)專題設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、顏色，只說(shuō)一下文字，除了9.9元比較明顯的突出了賣點(diǎn)以外，其他基本都非常雜亂，字體的字形被改的面目全非。

因此提醒大家，在沒有能力把握字形的時(shí)候千萬(wàn)不要自行修改甚至設(shè)計(jì)字體。

下面再來(lái)看看現(xiàn)在爭(zhēng)相模仿的蘋果：

蘋果比較“?！?，為了自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一套字體，剛開始有些人說(shuō)各種丑，但是還是被大多數(shù)人接受了并且獲得好評(píng)，原因無(wú)非就是簡(jiǎn)單好用。這也是現(xiàn)在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)最需要的，尤其是電商行業(yè)。

自帶6種粗細(xì)字體完全滿足一般需要

3.“牛叉”的中文字體

這里說(shuō)中文字體“牛叉”，不僅僅因?yàn)槲沂侵袊?guó)人，我們可以數(shù)數(shù)中國(guó)有多少種字體，每種字體都有自己的歷史背景，例如隸書，平民是不能用的，魏碑是專門刻在碑上的字體等。而且中文也是唯一一種成為藝術(shù)的文字——書法?？赡苡行┤擞X得中文字體或書法字體看起來(lái)很老舊，不現(xiàn)代，下面我們用實(shí)例來(lái)證明這是錯(cuò)的。

上面的頁(yè)面是真功夫的設(shè)計(jì)，很明顯，中文的書法字體是做為一種藝術(shù)圖形來(lái)傳達(dá)和表現(xiàn)的，并且結(jié)合一些相關(guān)元素（辣椒、調(diào)料、蔬菜、糧食等）突出“味道”的主題，并且很容易就能看出是美食類的頁(yè)面。

英文也可以設(shè)計(jì)成書法體，表現(xiàn)更有張力，更加符合勇士的感覺。

小米電飯煲的“新國(guó)貨”也采用了書法字體，讓平淡的頁(yè)面有了生機(jī)，并且這種字體也透漏這一種做成新國(guó)貨的“野心”！

總結(jié)

其實(shí)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中的必然結(jié)果，這是一種優(yōu)化的過程，也就是做減法。

把不必要的，干擾信息傳達(dá)的元素刪除掉，保留最基本最為有用的東西，我這次的教程也從排版、顏色、字體三個(gè)方面來(lái)具體的講解了怎樣做極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，同樣這些內(nèi)容也適用于一般電商的設(shè)計(jì)。

其歸根結(jié)底，好的設(shè)計(jì)的基本原理是不會(huì)變的。

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