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一個網(wǎng)站就像和其他傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作一樣遵循同樣的規(guī)律，最終達到視覺的藝術效果。這是美學的范疇，同時隱含著現(xiàn)代商業(yè)的法則。一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計必定是讓人輕松又足夠吸引的。

視覺的創(chuàng)作組合

讓我們先談談，網(wǎng)站界面的三個功能。

引導用戶

網(wǎng)站對用戶的引導，就像暗中一只無形的手，會指引用戶通過點擊等操作按鈕瀏覽網(wǎng)站，了解信息，而不會帶給用戶壓迫感。比如Square這個網(wǎng)站，當你不斷下拉的時候，會出現(xiàn)相應的文字提示你接下來繼續(xù)到哪里。

Squareup

呈現(xiàn)內(nèi)容間的關系

按照一定的布局去展示網(wǎng)站的主次內(nèi)容優(yōu)先級，比如abduzeedo這個網(wǎng)站，就將主推的內(nèi)容放在了最大的頂部三個卡片展示上，其他的普通內(nèi)容則在下方以列表的方式展示，底部則是一些標簽分類的鏈接。

Abduzeedo

建立情感聯(lián)系

人們?nèi)ゲ蛷d用餐，其實不會只把餐廳當做一個解決食欲的地方。他們會關注到餐廳的場地、氛圍、菜式甚至是其中的一些特別的情調(diào)，他們在這里交談、交易。同樣道理，用戶會因為和你的網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生的情感聯(lián)系而接受網(wǎng)頁界面或交互的小小瑕疵。

瀏覽模式：人眼焦點預測

就像你的眼睛會更快關注到快速移動的物體，或當你在街邊被高冷美好的模特吸引一樣。人眼會在看這一行為中自動啟發(fā)對眼界中出現(xiàn)的某個物體的特別注意力，我們這里可以稱之為焦點。大部分的人都會被頁面中的焦點所吸引。

例如一篇文章的展示，也會遵循相同的瀏覽模式。99Designs的設計作者Alex就提到了兩種主要的瀏覽模式。

F模式

這主要在一些以文字為主的網(wǎng)站出現(xiàn)，例如博客。F模式就是指，用戶通常會沿著左側垂直瀏覽而下，先去尋找文章中每個段落開頭的興趣點，這時，如果用戶發(fā)現(xiàn)了他喜歡的，他就會從這里開始水平線方向的閱讀。最終結果就是用戶的視線呈F型或者E型進行瀏覽。

The Nielsen Norman機構曾對232名用戶對上千個網(wǎng)站的瀏覽習慣進行觀察，總結出F模式的特點：

用戶極少逐字閱讀文字。

每個段落的開始兩個字最為重要，這將決定內(nèi)容是否能留住用戶。

初始段落，副標題和要點都要保持醒目。

下圖里的頁面可以看到，重要的內(nèi)容很清晰的展示出來，并且不會讓用戶花很多時間去瀏覽，而次要的內(nèi)容也能快速盡收眼底。F模式對于那些嵌入廣告的網(wǎng)站也是極為有用的，即使有了廣告，也不會影響到內(nèi)容。只要記住，內(nèi)容為王，導航可以讓用戶更深入地瀏覽下去。

在所有瀏覽模式中，F(xiàn)模式就是一個引導路線圖，而不僅僅是一個頁面。因為，F(xiàn)模式的網(wǎng)站除了頂部展示區(qū)外，其他的內(nèi)容會顯得更平淡。就像下圖所示，頂部1000像素后，網(wǎng)站就在水平方向加入了一些卡片式的內(nèi)容組件，讓網(wǎng)頁內(nèi)容更有趣。

Z模式

Z模式的瀏覽模式在于網(wǎng)頁內(nèi)容主要不是文字的頁面。不論是否因為這里有個菜單欄，還是就僅僅因為從左到右自上而下的閱讀習慣，用戶首先關注的頁頭水平方向上的內(nèi)容。當視線抵達底部時，又遵循著從左到右的習慣模式，重復再水平掃視頁尾的最底部的內(nèi)容。

Z模式幾乎可以適用到任何的網(wǎng)頁交互，Z模式的優(yōu)點就是簡單。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容很多并且很復雜的話，那么用這個模式，效果就會稍差。當然，這些都不是絕對的。當Z模式簡化布局，就可以增加轉化率，下面這些是可以去簡化的地方:

背景——運用獨立的背景能將用戶的視線范圍鎖定在你的框架內(nèi)容里。

要點1——你的LOGO放置的首要位置。

要點2——增加一個顏色鮮明的輔助操作指令，幫助用戶遵循Z路線瀏覽模式。

頁面中心——頁面的中心獨立于頁頭和頁尾的部分，引導用戶Z路線瀏覽視線。

要點3——增加可以從正在瀏覽的位置移動去到底部的圖標，也就是可以隨時抵達最終目標。

要點4——Z模式最底部的水平線上的內(nèi)容，這將是提供給用戶首要操作的最佳位置。

預測用戶的視線將會占有極大的優(yōu)勢。在布局你的頁面元素時前，你就可以知道優(yōu)先的該擺放在什么位置。一旦你知道你想要用戶先看到什么，你就能可以通過視線的規(guī)律，將你的重點內(nèi)容放在用戶的“熱點”里。

你可以在整個頁面不斷重復Z模式的規(guī)律，就像你在下圖中看到的那樣，一開始這個頁面就有一個注冊按鈕，通過水平位置的瀏覽，用戶已經(jīng)獲悉了這一信息，下拉會出現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，這些賣點的展示就是遵循重復著Z模式的最佳例子，直到最下方的支付選項就抵達了Z模式的最尾部那個水平線。

后記：

在設計中，我們所思考的總是比我們呈現(xiàn)出來的更多。不管怎樣，這兩種模式只是一個小結，實際創(chuàng)作過程全是花樣百出，絕不是兩種模式就能輕松完成的。但是，在規(guī)律面前，多多益善總不會錯。靈活運用規(guī)律才是關鍵。